Slogan exempel för pitchdecket, lästa som en redaktör
Summary
Bra slogan exempel för ett pitchdeck namnger en sak, lovar ett resultat och slutar, ofta på under sju ord. Artikeln läser kända slogans som en redaktör skulle, visar varför de flesta deck-rader fallerar, och ger tre före-och-efter-omskrivningar. Den avslutas med en fyrstegsredigering som kan köras ikväll, samt en lista över vanor som bör undvikas. Exemplen är påhittade för att illustrera, men metoden går att använda direkt på den slogan du har i dag.
Slogan exempel för pitchdecket, lästa som en redaktör
Desk 3, 23.24. Slide ett i ett seed-deck landar med en rad under loggan: "Vi ger finansteamen nästa generations insikter." Sex ord, och inget substantiv som en kund kan peka på. Bra slogan exempel gör tvärtom. De namnger en sak, lovar ett resultat och slutar, oftast på under sju ord. Nedan följer kända rader lästa som en redaktör läser dem, tre svaga deck-slogans omskrivna med rödpenna och en fyrstegsredigering du kan köra ikväll.
Vad en slogan gör som en rubrik inte kan
En rubrik förklarar. En slogan packar ihop. Rubriken på din slide kan vara fjorton ord lång och bära en siffra, ett verb och en jämförelse. Slogan måste klara att sägas en gång, högt, av någon som inte lyssnade.
Det skiljer var de hamnar. Rubriken hör hemma på sidan den står på. Sloganen reser: under loggan, i e-postsignaturen, som ämnesraden i vidarebefordran din tillskyndare skickar till en partner, och på första raden i datarummets index.
Det förklarar också varför slogan är den svåraste meningen i ett deck att skriva. Ett påstående som krävde 40 slides för att bevisas måste rymmas i sex ord. De flesta grundare löser det genom att lägga till adjektiv. En redaktör löser det genom att stryka tills bara substantivet och löftet finns kvar.
Investerare ger dig inte lång tid att visa att du lyckades. DocSend rapporterar att en riskkapitalist i genomsnitt lägger 3 minuter och 44 sekunder på att läsa ett seed-deck. Första sliden får en bråkdel av det, och raden under loggan är större delen av det som finns på den.
Kända slogans, lästa som text
Fem rader som alla kan avsluta från minnet. Vi är inte här för att beundra dem. Vi är här för att se vad varje rad består av, eftersom konstruktionen går att flytta och berömmelsen inte gör det.
Nike, "Just Do It" (1988). Tre ord, en uppmaning, ingen produkt. Raden säljer en attityd och lämnar skon åt fotografiet. Dom: den fungerar för att varumärket tjänade den under årtionden. Ett startup som kopierar konstruktionen får en motivationsaffisch.
Apple, "Think Different" (1997). Två ord som gjorde anspråk på en hel kundkategori. Den beskriver inte en dator, den beskriver vem som köper en. Dom: den går bara att låna om din köpare redan ser sig själv som outsidern.
De Beers, "A Diamond Is Forever" (1947). En produkt kopplad till ett löfte ingen kunde motbevisa. Dom: den starkaste konstruktionen på listan, ett substantiv plus ett permanent påstående. Också den lättaste att återanvända: namnge föremålet och ge det en tidshorisont.
Walmart, "Save money. Live better." (2007). Två korta meningar, en kostnad och en vinst. Dom: den enda här som anger en fördel en köpare kan kontrollera vid kassan. Den är närmaste släktingen till en bra B2B-rad.
Mastercard, "Priceless." Ett ord som omformulerar transaktionen. Dom: den fungerar bara inom en kampanj byggd kring den. På slide ett i ett deck läses ett ensamt ord utan stöd som ett hål.
Det gemensamma är ägarskap. Du kan inte föreställa dig en konkurrent som använder någon av dem utan att det känns lånat. Det som inte delas är en mall, och därför lär listor med femtio exempel läsaren mycket. Den användbara frågan är inte "vilken gillar jag" utan "vad består den här raden av, och har jag ingredienserna".
Varför de flesta fallerar i ett pitchdeck
Konsumentslogans har råd att vara vaga, eftersom mediebudgetar på hundratals miljoner dollar förklarar dem. Din kan inte det. En grundare som kopierar "Think Different" på slide ett lånar resultatet av en budget, inte en metod.
Det finns ett andra problem. Varumärkesstrateger har börjat fråga om en slogan ens är värd att ha. Lippincotts egen essä noterar att varumärkesledare allt oftare frågar om de behöver en, och ändå drar slutsatsen att en rad fungerar när den är knuten till den stora varumärkesidén och bär över kampanjer. För ett ungt bolag är motsvarigheten enklare: knyt den till det enda en köpare skulle betala dig för det här kvartalet.
Så här ser felmönstret ut som vi oftast ser i inskickade deck.
Ett verb som inte betyder något: "ger makt", "möjliggör", "omdefinierar".
En kategori utan kund: "AI-drivna insikter".
Ett tidslöfte utan datum: "framtidens arbete".
En rad som klarar bytestestet: byt ut ditt namn mot en konkurrents och ingenting går sönder.
Vart och ett av dem går att överleva. Två tillsammans och investeraren slutar läsa raden och börjar läsa cap table, vilket är precis dit du inte ville ta mötet.
Slogan exempel för decks, före och efter
De tre bolagen nedan är påhittade för att illustrera. Utkasten är sammansatta av raderna vi får in. Omskrivningarna är vad desken skulle godkänna. Varje omskrivning följer samma regel: ett substantiv en kund kan peka på, ett resultat, inget verb lånat från en keynote.
Bolag A, finansprogramvara.
Före: "Vi ger finansteamen nästa generations insikter."
Efter: "Månadsbokslut på två dagar, inte nio."
Varför: utkastet har en kategori (finansteam), en stämning (ger) och inget resultat. Omskrivningen namnger köparens smärta med dess kalender. Siffrorna måste vara verkliga innan raden godkänns. Om de inte är det, stryk siffrorna och behåll strukturen: "Månadsbokslut, klart."
Bolag B, logistik.
Före: "Framtidens logistik, här och nu."
Efter: "Varje pall, en skanning."
Varför: utkastet lovar tidsresor. Omskrivningen är ett substantiv, en mängd och en handling en lagerchef kan se framför sig en tisdag. Fyra ord, räknebara.
Bolag C, teamprogramvara.
Före: "Vi omdefinierar hur team samarbetar."
Efter: "Mötesanteckningar som arkiverar sig själva."
Varför: "samarbeta" är ett verb varje produkt i kategorin gör anspråk på. Ett specifikt artefakt, anteckningar, plus ett specifikt beteende, arkivering, kan inte göras anspråk på av någon annan utan att bevisa det.
Ett verkligt pitchdeck som gjorde detta väl: det mycket spridda Airbnb-decket från 2009 öppnar med "Book rooms with locals, rather than hotels." Sju ord, ett verb en kund utför, en rival namngiven med kategori. Det är en mening, inte en slogan, och det är poängen. I ett deck kan slogan vara en vanlig mening om det är rätt vanlig mening.
Fyrstegsredigeringen i den ordning desken kör den
Du behöver inget namnbyrå. Du behöver fyra genomgångar och en penna.
Stryk verbet du inte valde. Om raden innehåller "ge makt", "möjliggöra", "leverera" eller "omdefiniera", ta bort det och se vad som är kvar. Ofta är den återstående substantivfrasen redan bättre.
Hitta substantivet. Namnge en sak en kund kan peka på i rummet. Om du inte kan det handlar raden om dina ambitioner och inte om deras problem.
Kör bytestestet. Sätt en konkurrents namn i stället för ditt. Om raden fortfarande fungerar är den en kategoribeskrivning. Skriv om tills den låter fel när någon annan säger den.
Säg den högt, en gång, till någon utanför bolaget. Om de frågar vad ett ord betyder, ersätt ordet. Om de upprepar den fel, korta den.
Längd är inte en regel, den är ett symptom. De flesta rader som klarar alla fyra kontrollerna landar på mellan tre och sju ord. Rader över tio ord innehåller oftast en andra slogan som försöker ta sig ut, och en desk skulle dela upp dem: en för logotypen, en för första meningen i brödtexten.
En vana från redaktionerna värd att ta över: skriv fem versioner och läs dem i rad utan kommentarer. De svagaste fyra syns på under en minut. Redaktörer kallar det för lineupen, och det är därför en rubrik skriven ensam vid midnatt oftast är sämre än en rubrik vald ur en dålig uppsättning.
Verktyg som hjälper, och vad de inte kan
Programvara kan producera ett dussin slogankandidater på tiden det tar att fylla en mugg. Det är användbart för lineupen och värdelöst för domen. En modell vet inte vilka av dina kunder som betalar den första i månaden, så den kan inte avgöra om "månadsbokslut på två dagar" är ett löfte eller en fiktion.
Om ditt deck ligger i ett presentationsverktyg formaterar verktyget vilken rad du än ger det. Pitch bygger på samarbete och länkstatistik, vilket visar om investeraren öppnade decket, men inte om hen kom förbi raden under loggan.
Gamma skriver ett helt deck från en prompt, inklusive slogan. Behandla den raden som ett första utkast och kör de fyra genomgångarna på den.
Beautiful.ai lägger om sliderna när du redigerar, vilket hjälper när din omskrivna slogan är kortare än platshållaren den ersatte och textrutan plötsligt ser tom ut.
Canva är fortfarande snabbaste sättet att få den färdiga raden in på ett enkelsidigt underlag eller ett socialt kort, där slogan bär mer vikt än något annat element.
Inget av dem ersätter samtalet som tar fram substantivet. Skriv raden för hand först och låt sedan programvaran formatera den.
Listan över vad vi inte skulle kopiera
Fyra vanor vi skulle pensionera från varje deck som passerar desken.
Kända rader i formatet av din egen. "Just Do It för säljteam" är en pastisch, och investerare känner igen den på en sekund.
Två slogans på en slide. Ett deck har en rad under loggan. Välj.
Ett ordspel som kräver logotypen för att landa. Om raden bara fungerar bredvid företagsnamnet kommer den att misslyckas i en e-postrubrik, och det är där den reser.
En slogan som egentligen är ert uppdrag. Ert uppdrag är ett stycke på om-sidan. Slogan är meningen som någon annan upprepar om er.
Vi skulle också hoppa över rådet, vanligt i sammanställningarna, att testa en slogan med en enkät bland femtio främlingar. Främlingar är inte din köpare. Fem kunder som redan betalar dig säger mer på tio minuter än femhundra svarande på en vecka.
Vilken rad skulle vi faktiskt arkivera?
Ta din nuvarande slogan och kör den genom de fyra genomgångarna innan nästa investerare ser den. Om den tappar ett verb, får ett substantiv och klarar bytestestet, arkivera den. Om den kommer tillbaka oförändrad var den troligen redan gör sitt jobb.
Skriv raden, läs den högt, skicka den till en kund. Om hen kan upprepa den är den klar. Om hen inte kan det är den ett utkast.
Arkiverat. Printer's Row, kl. 23.17.