스트라이킹 디스턴스 키워드로 검색 순위 올리는 법

서울, 데스크 3: 아침 9시 14분. 트래픽 리포트가 들어온다. 검색 순위 11~20위에 있는 41개 키워드. 모두 1페이지 한 걸음 앞이다. 여섯 주간 아무도 이 파일을 열지 않았다. 이게 스트라이킹 디스턴스 키워드의 진짜 문제다: 모두가 가장 싼 승리라고 동의하지만, 아무도 지루한 작업은 하지 않는다. 이 글은 그 일을 편집국이 하는 방식 그대로 풀어낼 것이다: 감시, 재작성, 우선순위 결정, 발행.

스트라이킹 디스턴스 키워드란 정확히 뭔가?

구글 서치 콘솔에서는 11~20위라고 부른다. 어떤 도구는 30위까지 확대한다. 어느 쪽이든 스트라이킹 디스턴스 키워드는 당신의 페이지가 이미 순위를 매기고 있지만 첫 페이지 직전에 있는 검색어다. 10위를 빠진 쿼리는 클릭률이 가파르게 떨어진다. 그게 이 전략의 핵심이다: 처음부터 시작하는 게 아니다. 구글은 이미 그 페이지를 신뢰하고, 크롤링하고, 순위를 매기고 있다. 남은 일은 구축이 아니라 편집이다.

대부분의 가이드는 그 영역의 모든 키워드를 똑같이 취급한다: 저렴한 성과의 평탄한 목록. 그렇게 간단하지 않다. 한 검색어로 14위에 머물러 있는 페이지와 40개 관련 검색어로 14위에 있는 페이지는 다른 수리 작업이다. 그리고 수정은 거의 항상 대부분의 가이드가 먼저 보내는 곳에서 시작하지 않는다: 메타 설명이 아니라 문장 자체다.

순위 12위는 콘텐츠 문제가 아니다. 목소리 문제다.

스트라이킹 디스턴스 키워드의 모든 범용 수정법은 같은 방식으로 시작한다: 더 많은 단어를 추가하고, 더 많은 헤더를 추가하고, FAQ 블록을 추가하라. 때론 효과가 있다. 더 자주는 페이지에 이미 단어가 있다. 헤더도 있다. 1,400개의 괜찮지만 지루한, 누군가가 돌봤는지 신경 쓰지 않는 것처럼 읽히는 단어들이 있다.

지난달 클라이언트가 제출한 문단을 보자. 이런 문단이 몇 개월 동안 13위에 머물러 있다:

"당사의 플랫폼은 기업이 콘텐츠 제작 프로세스를 효율화하는 데 도움이 되는 포괄적인 도구 모음을 제공합니다. 직관적인 인터페이스와 강력한 기능을 통해 사용자는 워크플로우를 효율적으로 관리하고 콘텐츠 목표를 달성할 수 있습니다."

네 문장. 정보 없음. 숫자 없음, 이름 없음, 판단 없음. 클릭하기 전에 추측할 수 없는 것이 없다. 편집국 3팀은 1분 안에 고쳤다:

"대시보드는 모든 초안의 단어 수, 키워드 밀도, 발행 날짜를 한 화면에 보여주므로 여섯 명의 작가를 감독하는 편집자는 월요일 스탠드업 전이 아니라 후에 누가 뒤떨어져 있는지 볼 수 있다."

같은 주장인데, 제품이 콘텐츠 작업을 조직한다는 뜻이다. 한 문장, 하나의 구체적인 상세, 계속 읽을 한 가지 이유. 그 재작성은 길이를 더하지 않았다. 마케팅 언어를 읽는 사람이 쓸 수 있는 사실로 바꿨다. 그리고 그게 페이지를 구글이 13위에서 참는 것과 구글이 순위를 올리는 것의 차이다.

정체된 페이지를 찾는 세 가지 질문 감시 기법

뭔가 재작성하기 전에 세 가지 질문으로 페이지를 진단하라. 편집국 3팀은 이 순서를 사용한다. 각각이 다른 실패 방식을 제거하고 구조적 이유로 깨진 페이지에 산문을 연마할 이유가 없기 때문이다.

첫 번째: 그 페이지가 정말 키워드 뒤의 검색 의도와 일치하는가? 스트라이킹 디스턴스 키워드가 주로 제품 페이지를 끌어올리면 의견 글은 얼마나 잘 쓰여 있어도 순위가 올라가지 않을 것이다. 뭔가 건드리기 전에 상위 10개 결과를 확인하라.

두 번째: 그 첫 문단이 쿼리에 답하는가, 아니면 먼저 워밍업되는가? 실제 답변 전에 문맥 문단으로 시작하는 페이지는 구글이 콘텐츠가 순위를 올릴 만한 가치가 있다는 신호를 받기 전에 독자를 잃는다.

세 번째: 페이지가 답변에 이해관계가 있는 사람이 쓴 것처럼 들리는가, 아니면 템플릿처럼 들리는가? 이 질문은 대부분의 SEO 체크리스트가 건너뛰는 것이고, 보통 페이지를 12위에 붙들고 있는 것이다.

페이지가 첫 번째 질문에 떨어지면 다시 쓸 필요가 아니라 다른 대상 페이지가 필요하다. 두 번째 질문에 떨어지면 메타 설명을 건드리기 전에 리드를 올려야 한다. 세 번째 질문에 떨어지면 더 많은 단어가 아니라 편집자가 필요하다.

메타 설명을 건드리기 전에 리드를 재작성하라

대부분의 스트라이킹 디스턴스 가이드는 곧바로 메타 설명으로 보낸다: 줄여라, 키워드를 더해라, 피치를 조여라. 타당하지만, 메타 설명은 구글을 더 높은 순위로 올리도록 설득하지 않는다. 첫 문단이 한다.

스케줄링 도구 키워드로 15위에서 순위를 매기는 페이지를 보자. 원래 오프닝:

"오늘날의 빠르게 변하는 비즈니스 환경에서 팀의 필요에 맞는 올바른 스케줄링 솔루션을 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 팀의 필요에 맞는 도구를 선택할 때 고려할 많은 요소가 있습니다."

그 안에 아무것도 답변하지 않는다. 모든 소프트웨어 카테고리에 대한 기사를 열 수 있었다. 재작성:

"대부분의 스케줄링 도구는 두 개의 시간대와 하나의 반복 회의가 충돌하는 순간 깨진다. 이것은 그렇지 않으며, 그것을 고치는 설정이 여기 있다."

두 번째 버전은 첫 문장에서 주장을 한다. 독자에게 확인하거나 논쟁할 수 있는 뭔가를 준다. 그게 문장이 먼저 하는 것이다: 읽는 사람을 피치 후에가 아니라 답변을 원하는 누군가로 취급한다.

메타 설명은 이미 순위를 매기고 있을 때 클릭률에 중요하다. 첫 문단은 순위를 먼저 획득한다. 필드가 아니라 순서를 수정하라.

편집할 가치가 있는 스트라이킹 디스턴스 키워드는 어떤 것인가?

11~20위의 모든 키워드가 같은 관심을 받을 가치는 없으며, 그것들을 균일한 버킷으로 취급하는 것은 순위를 실제로 올리는 유일한 자원을 낭비한다: 편집 시간.

페이지가 실제 답변을 전달할 수 없으면 그 키워드를 건너뛰라. 얇은 FAQ 페이지가 광범위한 정보 용어에 대해 순위를 매기는데, 자신이 소유하도록 구축되지 않았다. 재작성은 페이지가 뭔지와 쿼리가 원하는 것 사이의 불일치를 고치지 못한다.

상위 3개 결과가 당신이 경쟁할 수 없는 형식으로 지배되면 건너뛰라: 비디오 캐러셀, 단일 권위 있는 참고 출처, 또는 구글이 결과 페이지에서 직접 쿼리에 답변하는 결과.

이미 1115위에 있으면 그 키워드를 우선시하라. 1819위보다 문 바로 앞에 있으면, 상용 또는 높은 의도의 문구를 가지고 있으면, 현재 페이지가 구조적 문제가 아니라 편집 문제가 있으면 우선시하라. 즉, 수정이 재구축이 아니라 재작성이다.

가치 있다: 실제 답변으로 가는 명확한 재작성에서 한 걸음인 페이지. 건너뛰다: 페이지 1에 진출하기 위해 다른 각도, 다른 형식, 또는 완전히 다른 대상이 필요한 페이지.

내부 링크는 인용이지 채우기가 아니다

모든 스트라이킹 디스턴스 체크리스트는 내부 링크를 추가하라고 말한다. 대부분은 이것을 기계적 단계로 취급한다: 세 개의 링크, 키워드로 가득 찬 앵커 텍스트, 완료. 그렇게 하면 페이지가 아무도 클릭하지 않는 링크로 가득 차게 된다. 앵커 텍스트 패턴이 생성된 것처럼 읽힌다. 왜냐하면 그럴 것이기 때문이다.

편집국 3팀의 규칙: 내부 링크는 링크를 건너뛴 독자에게도 의미가 있는 문장 안에만 생존한다. "더 알아보려면 X 가이드를 참조하라"는 채우기다. "위의 감시는 첫 문장만 다루고, 구조적 버전의 같은 수정은 더 긴 일이며, 별도로 다루어진다"는 인용이고, 독자는 인용을 따른다. 왜냐하면 문장이 먼저 신뢰를 얻었기 때문이다.

이것은 예전보다 더 중요하다. 구글의 전통적인 결과에 잘 순위를 매기는 것은 이제 직접 AI 시스템이 페이지를 인용할지 말지로 흐른다. 그리고 실제 내부 인용으로 가득 찬 페이지는 같은 이유로 알고리즘과 독자 모두에게 더 신뢰할 수 있게 읽힌다: 목적을 가지고 누군가가 구축한 것처럼 작동한다.

정말 도움이 되는 도구, 그냥 단어를 추가하는 도구

이 모든 것은 구독이 필요하지 않다. 편집자의 관심과 페이지당 약 한 시간이 필요하다. 그렇긴 하지만 몇 가지 도구는 감시 단계를 단축시키고, 어떤 도구가 산문을 연마하는지, 어떤 도구가 단순히 채우는지 아는 것은 가치가 있다.

Surfer는 대상 키워드에 대해 이미 순위를 매기는 페이지에 대해 초안을 채점한다. 용어별 단어별. 위의 감시를 위해 진정으로 유용하며, 상위 3개 결과가 페이지를 다루지 않는 것을 발견한다. 그것은 문단을 저장하는 문장을 쓰지 않을 것이다. 그 부분은 편집자와 함께 남는다.

Jasper는 첫 초안 속도가 빠르고 샘플에서 학습하면 브랜드 목소리에 가깝게 유지할 수 있다. 혼자 남겨두면 여전히 "포괄적인 도구 모음" 언어로 기본값을 설정한다. 14위에 페이지를 붙이는 것이 그것이다. 그 산출을 완성된 문단이 아니라 편집을 위한 원료로 취급하라.

Copy.ai는 볼륨 작업에서 스스로를 증명한다: 메타 설명 변형, FAQ 초안, 작품 주변의 스캐폴딩. 첫 문단이 아니라 좋지 않은 맞춤인데, 의견을 가진 누군가가 쓴 것처럼 들려야 한다.

Notion AI의 진정한 장점은 글쓰기가 아니다. 감시, 초안, 우선순위 목록이 팀이 이미 매일 확인하는 작업 공간에서 살 수 있으므로 스트라이킹 디스턴스 목록이 아무도 다시 열지 않는 스프레드시트에서 죽지 않는다.

우리가 정말 먼저 수정할 것

스트라이킹 디스턴스 리포트를 끌어와라. 위의 감시에서 첫 번째 질문에 떨어지는 것을 건너뛰다: 잘못된 의도, 재작성은 그것을 고치지 못한다. 남은 것 중에서, 11~15위에서 순위를 매기는 페이지로 시작하라. 왜냐하면 그것이 한 시간의 편집이 가장 빠르게 바뀌는 곳이기 때문이다. 메타 설명 전에 첫 문단을 재작성하라. 문장 자체로 읽힐 내부 링크를 추가하라.

이 중 어느 것도 복잡하지 않다. 대부분은 깔끔한 체크박스 이름으로 스프린트 보드에 맞지 않을 것이다. 빨간 펜과 페이지가 얇지 않았다는 솔직함으로 한 시간 안에 맞다. 그냥 형편없게 썼을 뿐이다.

발행됨. 서울 데스크: 오후 11시 52분.