検索順位11〜20位のキーワードは、執筆の問題である

デスク3、午前9時14分。検索順位11〜20位に分布する41個のキーワード。ページ1には進出していないが、ちょっとした編集で楽に上がる可能性がある。なのに誰も6週間、そのファイルを開いていない。検索順位11〜20位キーワードの本当の問題はそこだ。誰もが最安値の勝ちだと言うが、地味な修正作業は放置される。この記事はその地味な作業を、編集デスクが実行するやり方で整理する。診断して、執筆し直して、優先順位をつけて、公開する。

検索順位11〜20位のキーワードとは何か、正確に

Google Search Consoleではポジション11〜20を指す。ツールによっては30位まで範囲を広げるものもある。いずれにせよ、検索順位11〜20位のキーワードは、あなたのページがすでにランクしている検索キーワード。ただしページ1の外。クリック率は急落し、流入はほぼ消える。ポジション10を逃れたクエリは、潜在的なクリックの大半を失う。ランキングのギャップが数ポジションであっても同じ。それが全てだ。君はゼロから始めていない。Googleはすでにそのページに信を置いている。索引化した。クロールした。圏外ではなく、その近くでランクしている。残りの仕事は建設ではなく編集だ。

ほとんどのガイドはそのバンド内のキーワードを全て同じに扱う。無意識の低い水準にある果実。本当はそこまで単純ではない。1つの検索キーワードでポジション14に止まっているページと、40個の関連キーワード全てでポジション14に止まっているページは修正の仕事内容が異なる。修正方法がガイドに書かれている箇所から始まることは稀だ。メタディスクリプション。

ポジション12は、コンテンツの問題ではない。声の問題だ

検索順位11〜20位の標準的な修正案は全て同じ手口で始まる。言葉を増やす。ヘッダを増やす。FAQブロックを追加する。時にそれは効く。だがより多くの場合、ページには既に言葉がある。ヘッダもある。1400語の無難で、忘れやすい文章。ブリーフィング文書から組み立てたように読め、その段落を読了させるかどうかなんて著者は気にしていない。

先月、あるクライアントが提出した段落。ポジション13で何ヶ月も動かないタイプだ。

「当社のプラットフォームは、ビジネスがコンテンツ制作プロセスを合理化するのを支援するためのツールの包括的なスイートを提供しています。直感的なインターフェイスと強力な機能を備えており、ユーザーは効率的にワークフローを管理し、コンテンツの目標を達成できます。」

4文。情報はゼロ。数字なし。名前なし。判定なし。読者がクリック前に推測できることは何もない。デスク3が1分以下で赤字を入れた。

「ダッシュボードは全てのドラフトの字数、キーワード密度、公開日を1画面に表示するので、6人の書き手を持つ編集者は月曜の定例会議の前にページの遅れを把握できる。会議後ではなく。」

同じ主張。製品がコンテンツ作業を整理すること。1文。1つの具体的な細節。読み続ける理由が1つ。その改稿は長さを増やしていない。マーケティング用語を、読者が使える事実に置き換えた。それが、ページをGoogleが13位で許容するのと、ページをGoogleが上に動かすのの違いだ。

ページの停滞を見分ける3つの質問による診断

何を書き直す前に、ページをこの3つの質問に通す。デスク3はこの順序を使う。各々が異なる失敗モードを排除し、構造的に壊れているページの文体を磨く意味はないから。

最初の質問。そのページは本当にキーワードの意図に合致しているか。ほとんどが製品ページのキーワード。意見の一片は、どれだけ上手に書かれていても、1位には上がらない。言葉に手をつける前に上位10件の結果をチェック。

次の質問。冒頭の段落は、クエリに答えているか。それとも準備段階から始まるか。実際の答えに達する前にコンテキストを説明する段落から始まるページは、その情報が上位ランク価値があるという信号を読者がGoogleに送信する前に、読者を失う。

3番目の質問。ページは、答えに利害関係を持つ人間が書いたように聞こえるか。それともテンプレートのように聞こえるか。この質問はほとんどのSEOチェックリストが飛ばしてしまう。そしてそれがページをポジション12に保っている理由だ。

質問1で失敗するページ。別のターゲットページが必要。書き直しではない。質問2で失敗するページ。冒頭を移動させる。質問3で失敗するページ。編集者が必要。単語数ではない。

メタディスクリプションを修正する前に、冒頭を書き直す

ほとんどの検索順位11〜20位ガイドは、メタディスクリプションに真っ直ぐ送る。短くしろ。キーワードを追加しろ。ピッチを締めろ。当然だが、メタディスクリプションはGoogleが君をより高くランクするよう説得していない。冒頭の段落がそうだ。

スケジュール設定ツールのキーワードでポジション15にランクしているページを見よう。元の冒頭。

「今日のペースの速いビジネス環境では、適切なスケジュール設定ソリューションを見つけることは困難です。チームのニーズに合うツールを選択する場合、考慮する要因は多くあります。」

何も答えていない。あらゆるソフトウェアカテゴリに関する記事を開くことができた。改稿。

「ほとんどのスケジュール設定ツールは、2つのタイムゾーンと1つの定期的な会議が衝突した時点で壊れる。このツールは壊れない。その理由の設定がここだ。」

2番目のバージョンが最初の文で主張に関与している。読者に何か検証または異議を唱えるべき何かを与える。answer-firstの段落がすることだ。読者を質問をタイプし、ピッチの後ではなく前に答えを望む誰かとして扱う。

メタディスクリプションは、あなたがすでにランクしている場合のクリック率に関係する。冒頭の段落は、最初の場所でのランキングを獲得するもの。順序を修正する。フィールドだけではない。

1時間をかけるに値する検索順位11〜20位のキーワード

11〜20位のすべてのキーワードが同じ注意に値するわけではない。ユニフォームバケットとして扱うと、実際にランキングを動かす唯一のリソースを浪費する。編集の時間。

ページが本当の答えを運ぶことはできない場合、キーワードをスキップ。それが決して所有すべきではなかった幅広い情報提供用語をランク付けしているスキニーなFAQページ。書き直しは、ページが何であるかとクエリが望むもののミスマッチを修正しない。

あなたが競争できない形式によってトップ3の結果が支配されている場合、キーワードをスキップ。ビデオカルーセル。1つの権威ある参照元。またはGoogle自体が結果ページでクエリに直接答える結果。

既に11〜20位に位置している場合、キーワードを優先させる。18位と19位ではなく、ドアに近い。商業的またはハイインテント文型を実行する場合。現在のページに構造的な問題ではなく編集の問題がある場合。修正が書き直しであり、再構築ではない。

1時間の価値がある。1つのクリアな改稿で本当の答えから遠く離れているページ。1時間をスキップする。別の角度、別の形式、または全くの異なるターゲットが1位での勝負に必要なページ。

内部リンクは引用。フィラーではない

検索順位11〜20位のチェックリストのすべてが、内部リンクを追加するように指示している。ほとんどは機械的なステップとして扱う。3つのリンク。キーワード豊富なアンカーテキスト。完了。ページは誰も押さないリンクでいっぱいになり、アンカーテキストパターンはそれが生成されたように読む。なぜなら、それは。

デスク3のルール。内部リンクはその周りの文が、リンクをスキップする読者にも意味を持つ場合にのみ編集をサバイブする。「詳細については、Xのガイドを参照してください。」フィラー。「上記の監査は冒頭のパラグラフのみをカバーしています。この同じ修正の構造版はより長い仕事です。別途扱います」は引用。読者はそれについていく引用。文が最初に彼らの信頼を獲得したため。

これは昔より重要だ。Googleの従来の結果でうまくランクする。AI システムがページをすべて引用するかどうかに直接流れ込む。本当の内部引用が詰まっているページは、アルゴリズムと読者の両方にとってより信頼できき見える。同じ理由で。意図的に作成したものが何かのように動く。

実際に役に立つツール。単語数を追加するだけのツールではない

全てにおいて購読は必要ない。編集者の注意とページあたり約1時間が必要。とはいえ、いくつかのツールは監査ステップを短縮し、どのツールが文体を鋭くしてくれ、どのツールがそれを埋めるだけかを知る価値がある。

Surferはターゲットキーワードのためにすでにランキングしているページに対してドラフトをスコア化する。用語による。監査には実際に役に立つ。上位3つの結果がカバーしている内容でページがカバーしていないものを特定する。その段落を救う文は書かない。その部分は編集者と一緒だ。

Jasperは最初のドラフトに速く、一度サンプルで学習すると、ブランドの声をかなり保つことができる。放置すれば、ポジション13でページを止めた同じ「ツールの包括的なスイート」言語にデフォルトで戻る。出力を完成した段落ではなく、編集のための生の素材として扱う。

Copy.aiはボリュームワークで生計を立てる。メタディスクリプションのバリエーション。FAQドラフト。ピースの周りの足場。冒頭の段落には悪い。意見を持つ人間によって書かれたように聞こえなければならない1つの文。

Notion AIの本当の利点は執筆ではない。それは監査、ドラフト、優先度リストがチームが毎日チェックする作業スペースに存在できることだ。だから検索順位11〜20位のリストは誰も再度開かないスプレッドシートで死なない。

実際に最初に何を修正するか

検索順位11〜20位レポートを取得。上記の監査から質問1に失敗する内容をすべて消す。意図が間違っている。書き直しはそれを修正しない。残されたもの。11〜20位にランクしているページから始める。それは編集で最速のニードルが動く場所。メタディスクリプションを修正する前に冒頭の段落を書き直す。リンクをそれ自体が読まれる文として生き残る内部リンクとして追加。

この何もが複雑じゃない。ほとんど、スプリントボード上で洗練されたチェックボックス名に収まらない。赤いペンと、ページは決して薄くなかったという正直さで1時間ポジショニング。ただひどく書かれた。

提出。Printer's Row、午後11時52分。